Eintracht Braunschweig hat im März 2014 eine Dauer-Ausstellung zur Fußball-Historie des Traditionsvereins seit der Gründung im Jahr 1895 eröffnet. Ermöglicht wurde die Konzeption der Ausstellung durch die Unterstützung der Mast-Jägermeister SE. Weitere Förderer waren die Stiftung Braunschweigischer Kulturbesitz sowie die Stiftung STIFTUNG NORD/LB ÖFFENTLICHE. Partner für Beschilderung, Werbetechnik, Werbe- und Ausstellungsstücke war die sign point GmbH.
Im Clubraum der Stadiongastronomie „Wahre Liebe“ sowie im Medien-, Business- und Logenbereich der neuen Haupttribüne können alle Eintracht-Fans nun im Rahmen einer Stadionführung zahlreiche historische Dokumente und Exponate begutachten und sich interaktiv mit der blau-gelben Vergangenheit und Gegenwart beschäftigen.